امروزه کاربران اینترنت برای یافتن محصولات مدنظرشان به‌صورت مستقیم سراغ موتورهای جستجو می‌روند. در این میان گوگل محبوب‌ترین موتور جستجوی جهان، نقش بسیار تأثیرگذاری در هدایت کاربران به سمت کسب‌وکارهای مختلف ایفا می‌کند. به همین دلیل، کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجوی گوگل برای تمام مشاغل به‌ویژه فروشگاه‌های آنلاین از اهمیت بالایی برخوردار است.
در این مقاله از وب‌پارسه به بررسی جامع و کامل نحوه سئو کردن محصولات در گوگل خواهیم پرداخت. لطفاً در ادامه این مقاله، ما را همراهی فرمایید:
اهمیت سئو محصولات:
سئوی صفحه محصول نسبت به سئو صفحه دسته‌بندی یا مقاله، تفاوت‌های زیادی دارد و در صورت اجرای صحیح به شما کمک می‌کند تا از رقبایتان در دنیای تجارت الکترونیک پیشی بگیرید چراکه صفحات محصول بهینه‌سازی شده، کاربران را به سمت خرید هدایت می‌کنند و نرخ تبدیل را افزایش می‌دهند. سئو نه‌تنها به بهینه‌سازی موتورهای جستجو کمک می‌کند بلکه تجربه کاربری را بهبود بخشیده و مشتریان را راضی‌تر می‌کند زیرا این فرآیند داده‌محور است و به شما امکان می‌دهد تا عملکرد صفحاتتان را اندازه‌گیری و بهینه کنید.
تحقیقات کلمات کلیدی:
تحقیق کلمات کلیدی، اولین و مهم‌ترین قدم برای سئو محصولات شما در گوگل است. این کار مشابه ارائه آدرس دقیق مغازه به مشتریانتان است تا بتوانند راحت‌تر شما را پیدا کنند. در دنیای آنلاین نیز کلمات کلیدی نقش همان آدرس را دارند. با اطلاع دقیق از کلمات کلیدی، می‌توانید افرادی را پیدا کنید که دقیقاً به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند.
هرچه کلمات کلیدی مرتبط‌تری را در صفحه‌تان استفاده کنید، تعداد افرادی که به سایت شما سر می‌زنند، بیشتر خواهد بود. وقتی افراد به‌راحتی محصولات شما را پیدا کنند، احتمال خریدشان نیز بیشتر می‌شود. البته شما می‌توانید برای یافتن کلمات کلیدی مناسب می‌توانید از ابزارهای تخصصی مثل: گوگل کی‌ورد پلنر (google keyword planner)، اس‌ای‌ام راش (SEMrush) و ای‌اچ رفز (Ahrefs) استفاده کنید.
بهینه‌کردن و پیاده‌سازی محتوای صفحات محصول:
برای دستیابی به بهترین نتیجه در سئو محصولات، ضروری است که اصول سئو محتوا را به‌طور کامل در صفحات محصولاتتان پیاده‌سازی کنید تا کاربران را برای خرید ترغیب نمایید. عنوان صفحه محصول، اولین چیزی است که کاربران و موتورهای جستجو می‌بینند؛ بنابراین این صفحه باید جذاب و سئو شده باشد. برای این منظور توصیه می‌شود که از توضیحات متا بهره بگیرید و از عنوان‌های طولانی و پیچیده اجتناب کنید.
خلاصه‌ای کوتاه از محتوای صفحه که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود را ارائه داده و برای هر صفحه محصول، توضیحات متای متفاوتی بنویسید. توجه داشته باشید که آدرس اینترنتی صفحه محصول، باید کوتاه، ساده و شامل کلمات کلیدی اصلی باشد. ساختار URL خوب نیز باید به‌صورت سلسله‌مراتب و منطقی باشد.
تأثیر توضیحات محصول در سئو:
در اغلب سایت‌ها، دو بخش برای نوشتن توضیحات محصول وجود دارد که بخش اول برای نگارش توضیحات کوتاه یا همان ویژگی‌های محصولات و بخش دوم برای نوشتن توضیحات متنی در نظر گرفته شده است. در بخش اول باید ویژگی‌های محصولات را به‌صورت کوتاه و ترجیحاً کپی نشده بنویسید اما بخش مهم‌تر؛ توضیحات متنی محصول هستند.
شما می‌توانید از محتوایی شامل: داستان محصول، مزایای استفاده از آن، چگونگی ساخت محصول و هرگونه اطلاعات دیگری که به مشتری کمک می‌کند تا ارزش محصول را درک نماید، بهره بگیرید. متن توضیحات محصول شما باید جذاب، خوانا و متقاعدکننده نوشته شود تا مشتری احساس کند که این محصول، دقیقاً همان چیزی است که به آن نیاز دارد. توضیحات متنی خوب به ایجاد تصویر مثبت از برند و محصول کمک می‌کند.
اهمیت گالری محصول در رتبه سئو:
از دیگر بخش‌های مهم صفحه محصول، گالری آن است که به مشتریان شما اجازه می‌دهد تا محصول را از زوایای مختلفی ببینند و جزئیات آن را به‌خوبی بررسی کنند. نکات کلیدی برای ایجاد گالری محصول حرفه‌ای به شرح زیر می‌باشند:
1. انتخاب تصاویر باکیفیت و متنوع:
تصاویر باید باکیفیت بالا و وضوح کافی باشند تا جزئیات محصول به‌خوبی نمایش داده شوند. توصیه ما این است که از زوایای مختلف محصول عکس بگیرید زیرا تصاویر از نمای روبرو، پشت، کناره‌ها، جزئیات کوچک (لوگو و جنس محصول) و محصول در حال استفاده، می‌تواند در این زمینه بسیار مفید باشد.
2. بهینه‌سازی نام فایل‌ها:
از کلمات کلیدی مرتبط با محصول در نام فایل‌ها استفاده کنید. به‌عنوان‌مثال: بهتر است برای نام محصول پیراهن آبی کتان، به‌جای عبارت "Image1.jpg" از ".jpgپیراهن-آبی-کتان" بهره بگیرید. در ضمن توصیه می‌شود ترکیبی از کلمات کلیدی فارسی و انگلیسی را برای نام فایل در نظر بگیرید تا برای موتورهای جستجوی فارسی و انگلیسی بهینه شود.
3. تعیین اندازه مناسب:
اندازه تصاویر باید با طرح کلی صفحه محصول شما هماهنگ باشد. تصاویر خیلی بزرگ یا خیلی کوچک، می‌توانند ظاهر صفحه محصول سایتتان را نامرتب کنند و ارائه تصاویری با حجم بالا، باعث کندشدن بارگذاری صفحه می‌شوند. سعی کنید بدون این‌که از کیفیت عکس‌ها کاسته شود، اندازه تصاویر را به حداقل برسانید.
اهمیت گالری محصول در رتبه سئو
4. کاهش حجم تصاویر بدون افت کیفیت:
از ابزارهایی برای کاهش حجم تصاویر باکیفیت بالا استفاده کنید. معمولاً فرمت JPEG برای نمایش تصاویر رنگی و فرمت PNG برای نمایش تصاویر با پس‌زمینه شفاف مناسب‌تر هستند.
5. تنوع تصاویر:
از تصاویر مختلفی مانند: عکس‌های استودیویی، تصاویر محصول در محیط واقعی، تصاویر با حضور مدل و تصاویر ماکرو (تصاویر نمای نزدیک از محصولات کوچک) بهره بگیرید. سعی کنید از تصاویر خوب با نورپردازی مناسب برای این کار استفاده کنید.
عدم استفاده از صفحات بدون لینک:
معمولاً صفحاتی در سایت شما وجود دارند که در هیچ لینکی به آن‌ها اشاره نشده است. این صفحات بدون لینک، نه‌تنها سئو نمی‌شوند بلکه به‌طورکلی به قدرت سئوی کل سایت شما آسیب می‌زنند. برخی از صفحات نیز وضعیتی مشابه دارند. آن‌ها معمولاً به‌خاطر محتوای بسیار کم، ارزش سئویی پایینی دارند و تأثیر منفی بر سئوی کلی سایت می‌گذارند.
وجود صفحات بی‌کیفیت و بی‌ارتباط، قدرت و اعتبار سایت شما را کاهش می‌دهد چراکه کاربران هنگام گشت‌وگذار در سایت با این صفحات مواجه می‌شوند و ممکن است تجربه کاربری نامناسبی نسبت به محصول و سایت شما داشته باشند.
استفاده از محتوای چندرسانه‌ای:
هیچ‌چیز بهتر از ویدئوی کوتاه و جذاب نیست تا مشتریان را با محصولات شما آشنا کند. ویدئو نه‌تنها اطلاعات مفیدی را به‌صورت تصویری و صوتی منتقل می‌کند بلکه تجربه کاربری را بهبود بخشیده و باعث می‌شود مشتریان مدت‌زمان بیشتری در سایت شما بمانند. ویدئوهای باکیفیت و بهینه شده برای موتورهای جستجو در کنار بهبود سئوی سایت به شما کمک می‌کنند تا تجربه کاربری را نیز ارتقا دهید.
محتوای چندرسانه‌ای ویدئو، ابزار قدرتمندی برای معرفی محصولات و افزایش فروش است. شما با کمک‌گرفتن از این فرآیند محتوایی، می‌توانید به‌راحتی ویژگی‌های محصول، نحوه استفاده صحیح و مزایای آن را به مشتریان نشان داده و کمک کنید تا بازدیدکنندگان با برند شما ارتباط برقرار کنند و به آن وفادار بمانند.
تاثیر محتوای چندرسانه‌ای در سئو
بهره‌گیری از لینک‌های بردکرامب:
بردکرامب‌ها همان مسیری هستند که به شما نشان می‌دهند در کجای سایت قرار دارید. این مسیرها همانند نقشه‌ای کوچک به کاربران کمک می‌کنند تا با سرعت بیشتری به بخش‌های قبلی سایت برگردند و مسیرشان را در سایت پیدا کنند. به‌عنوان‌مثال: اگر کاربر در صفحه محصول خاصی قرار دارد، بردکرامب‌ها به او نشان می‌دهند که این محصول در کدام دسته از محصولات قرار دارد. با ایجاد ساختار منظم و سلسله‌مراتبی برای صفحات سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا محتوای شما را بهتر درک کنند و صفحات سایتتان را بهتر ایندکس کنند.
استفاده از لینک‌سازی خارجی:
یکی دیگر از تکنیک‌های مهم برای بهبود رتبه صفحات محصولات در موتورهای جستجو به‌ویژه در کلمات کلیدی با رقابت بالا، لینک‌سازی خارجی است. لینک‌سازی خارجی به معنای دریافت لینک از سایت‌های دیگر به صفحات محصول شما است. این لینک‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که محتوای شما باکیفیت و معتبر است و در نتیجه، رتبه صفحه شما را افزایش می‌دهند.
بااین‌حال باید توجه داشته باشید که لینک‌سازی خارجی مشابه شمشیر دو لبه است و اگر به‌درستی انجام نشود، می‌تواند به‌جای کمک به سئوی سایت شما به آن آسیب برساند. بنابراین، قبل از شروع هرگونه لینک‌سازی خارجی، حتماً دانش کافی در این زمینه را کسب کنید.
سخن آخر:
برای این‌که محصولاتتان در گوگل دیده شوند و فروش بیشتری داشته باشید، باید آن‌ها را بهینه کنید. این کار با به‌کارگیری کلمات کلیدی مناسب در عنوان و توضیحات محصولات، استفاده از تصاویر باکیفیت، ساختار مناسب دسته‌بندی، لینک‌سازی داخلی و خارجی، به‌روزرسانی مداوم محتوا، استفاده از شبکه‌های اجتماعی و تحلیل مداوم عملکرد سایت انجام می‌شود. به عبارت ساده‌تر، شما باید محصولاتتان را جذاب و قابل‌دستیابی کنید. با انجام این کارها، می‌توانید در دنیای تجارت الکترونیک موفق‌تر باشید.
نحوه سئو کردن محصولات در گوگل
از همراهی شما با مطالب سایت وب‌پارسه، صمیمانه قدردانی می‌کنیم و امیدواریم که مطالعه مقاله "نحوه سئو کردن محصولات در گوگل" برایتان سودمند باشد. لطفاً با ارسال نظرات، پیشنهادها و انتقادهای سازنده خویش، ما را در مسیر تولید محتوای باکیفیت‌تر یاری نمایید. شما سروران ارجمند می‌توانید با مراجعه به بخش وبلاگ سایت وب‌پارسه، آخرین اخبار و مقالات گروه ما را مطالعه فرمایید.